Конкурентная разведка

Практические методы ведения конкурентной разведки с использованием различных категорий источников информации

В процессе обучения рассматриваются международные и российские подходы к ведению конкурентной разведки, формируется эффективная методология изучения конкурентной среды, сбора и анализа данных о конкурентах, вопросы практического использования полученной информации для повышения конкурентности…

16 часов2 днятренинг в компьютерном классе с элементами деловой игры, онлай обучение

Узнать о следующем наборе ↗

ПРАКТИКА / АНАЛИТИКА / ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ РАЗВИТИЕ

Профессиональное обучение в СПШПА

От знаний —
к решению рабочих задач.

Кому подойдёт программа

руководители, специалисты и аналитики служб безопасности и подразделений конкурентной разведки и анализом конкурентной среды, собственники и руководители компаний

На чём сосредоточимся

изучение передовых подходов к ведению конкурентной разведки с использованием различных каналов коммуникаций, формирование практических навыков сбора и анализа информации о конкурентах

Содержание обучения

Программа курса

Познакомьтесь с темами и содержанием занятий, чтобы соотнести программу со своими профессиональными задачами.

Тема 1. Методология конкурентной разведки на предприятии. Цели, задачи и содержание конкурентной разведки.

Понятие конкурентной среды и ее формализованное представление.
Правовое поле конкурентной разведки и основные категории источников информации при ее ведении.
Конкурентная разведка как вид аналитической деятельности.
Международные практики конкурентной разведки. Базовые модели конкурентного анализа.
Основные компетенции и навыки специалиста в области конкурентной разведки.

Тема 2. Основные источники информации о конкурентах и специфика их использования.

Рекламные коммуникации, как носитель информации о тенденциях развития бизнеса конкурентов.
Публичные мероприятия с участием конкурентов.
Прямое взаимодействие с конкурентом (руководством, топ-менеджментом, линейным персоналом).
Социальные сети и форумы.
Интернет-сайты и «глубинный» Интернет.
Использование «чувствительной» информации из общедоступных персональных данных в конкурентной разведке.
Консолидация информации из различных источников.

Тема 3. Инструментальные средства конкурентной разведки и практика их применения.

Публичные и персональные поисковые системы.
Средства автоматизации мониторинга данных о конкурентах.
Средства анализа социальных сетей.
Средства анализа деловой активности конкурентов.
Средства сбора и анализа фотоизображений о значимых событиях и объектах.

Тема 4. Практические приемы конкурентной разведки.

Использование кадровых источников в задачах конкурентной разведки.
Комплексный анализ финансовых и нефинансовых источников.
Оценка емкости рынка и распределения долей рынка в конкурентной среде на основе открытых источников.
Приемы социальной инженерии в задачах конкурентной разведки.
Построение карты стратегической конкуренции и ее визуализация.

Аналитический кейс. Выявление направлений повышения эффективности бизнеса на основе результатов конкурентной разведки.

1 285